今日，由“BMW 中國(guó)文化之旅”與“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”聯(lián)合舉辦，2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院盛大開(kāi)幕。成果展開(kāi)幕式上，“BMW 中國(guó)文化之旅”發(fā)布了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的“玉樹(shù)印象”公益產(chǎn)品等一系列BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)轉(zhuǎn)化成果。

　　除“玉樹(shù)印象”之外，“BMW中國(guó)文化之旅”還推出了《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》，推動(dòng)玉樹(shù)當(dāng)?shù)匚幕�旅游的發(fā)展；攜手三聯(lián)韜奮書(shū)店，在北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯共同打造“非遺快閃櫥窗”，促進(jìn)非遺創(chuàng)意產(chǎn)品的使用與消費(fèi)。

　　華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作為BMW標(biāo)志性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，‘BMW中國(guó)文化之旅’在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念指導(dǎo)下，以‘賦能’為手段，以創(chuàng)造‘共享價(jià)值’為目標(biāo)，搭建‘聯(lián)結(jié)’社會(huì)資源及各相關(guān)方的平臺(tái)。2018年，‘BMW中國(guó)文化之旅’以創(chuàng)新思維探索非遺領(lǐng)域的社會(huì)成果轉(zhuǎn)化，并以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)家‘文化扶貧’政策的落地，完美詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念�！�

　　項(xiàng)目連續(xù)開(kāi)展12年以來(lái)，“BMW 中國(guó)文化之旅”始終以創(chuàng)新的方式支持非遺的傳承和保護(hù)，助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”，探索出兩條路徑，即：以創(chuàng)新的方式促成非遺作品的使用和消費(fèi)，并推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播。

　　以創(chuàng)新方式促進(jìn)非遺作品的使用與消費(fèi)

　　今年，“BMW中國(guó)文化之旅”攜手社會(huì)企業(yè)SHOKAY與玉樹(shù)牧民合作社，共同創(chuàng)作的“玉樹(shù)印象”公益產(chǎn)品于11月30日正式發(fā)布。“玉樹(shù)印象”系列共計(jì)40余款產(chǎn)品，包含時(shí)尚家居用品和2019年春季成衣兩類(lèi)，涵蓋機(jī)器紡織的防火毯、圍巾、服裝等，及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等，產(chǎn)品采用藏區(qū)常見(jiàn)的牦牛絨為原材料，并融入玉樹(shù)非遺手工編織技藝。

　　“玉樹(shù)印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷(xiāo)售，BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點(diǎn)在玉樹(shù)采購(gòu)牦牛絨，并將產(chǎn)品的部分利潤(rùn)返還玉樹(shù)牧民合作社，幫助當(dāng)?shù)啬撩駵p輕對(duì)蟲(chóng)草經(jīng)濟(jì)的生計(jì)依賴(lài)，以可持續(xù)的生計(jì)模式脫貧。

　　此外，“BMW中國(guó)文化之旅”于11月29日至12月1日，攜手三聯(lián)韜奮書(shū)店在北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯打造“非遺快閃櫥窗”，展示來(lái)自青海玉樹(shù)、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區(qū)的非遺創(chuàng)意品，借此向公眾展現(xiàn)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的可能性，喚起都市年輕人的非遺保護(hù)意識(shí)。展示期間，公眾可以通過(guò)“邊看邊買(mǎi)”的形式，進(jìn)入傳承人的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)非遺創(chuàng)意品。

　　2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展于11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費(fèi)開(kāi)放。作為2018“BMW中國(guó)文化之旅”系列活動(dòng)的收官之作，成果展邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地，尤其是四川大涼山和北川、陜西寧強(qiáng)等地區(qū)的50多位非遺傳承人，以都市年輕人喜愛(ài)的非遺展演、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，集中展示具有非遺之美的創(chuàng)意生活方式。

　　以創(chuàng)新的方式推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播

　　繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國(guó)文化之旅四川非遺旅游攻略》《BMW中國(guó)文化之旅湖南非遺旅游攻略》大獲成功之后，“BMW中國(guó)文化之旅”今年繼續(xù)推出《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》，于11月30日正式上線。這一圖文并茂的旅游攻略，帶領(lǐng)旅行者走進(jìn)隱逸淳樸的玉樹(shù)州，展示這一秘境獨(dú)特的高原風(fēng)貌與種類(lèi)豐富的（非）物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然景觀等，致力于推動(dòng)玉樹(shù)當(dāng)?shù)匚幕�旅游的發(fā)展，并探索文化扶貧的創(chuàng)新模式。

　　同時(shí)，“BMW 中國(guó)文化之旅”旅游攻略于今年全新升級(jí)，在馬蜂窩上打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)以非遺為主題的自駕旅行攻略社區(qū)。公眾可通過(guò)馬蜂窩在線瀏覽或下載“BMW中國(guó)文化之旅”非遺旅游攻略系列，親身前往體驗(yàn)并感受非遺的魅力。